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有5元的芭比娃娃吗

时间:2016-04-08 来源:爱作文网 

篇一:美泰芭比娃娃PK真人尺寸芭比娃娃

美泰芭比娃娃PK真人尺寸芭比娃娃

日前,美国新闻网站The Daily Beast把芭比PS到了Hello Kitty棺材上,预示着芭比的没落。

近年来,芭比娃娃的销量持续下滑,取而代之的是美泰旗下其它品牌的销量持续走高。对此,美泰公司一直采取积极的方式对芭比娃娃进行调整,但是针对产品的质疑声还是越来越多。有人指出,芭比娃娃的身体比例不符合现实规律,这种不切实际而过于成人化的美容易给孩子们带来自卑心理,不利于孩子的身心发展。对于这一观点,打造了芭比雏形的Bill Barton表示有同感,芭比娃娃过于完美的身体曲线的确会给女孩们带来困惑。

针对美泰芭比娃娃过于完美的身材比例,一款打着“拒绝魔鬼身材”旗号、参照正常女性身材比例制作的芭比娃娃——“Lammily”系列开始暂露头角。

“Lammily”系列芭比娃娃是由尼古拉·拉姆(Nickolay Lamm)设计的,以19岁少女体型为设计原型,在服饰上也采用现实生活中常见的款式,整体呈现出少女的青春和简洁。在谈到自己对这款芭比娃娃的评价时,拉姆说,“这不仅是一款身材比例正常的芭比娃娃,更是一款个性十足的芭比,只不过恰好身材也更符合正常审美观。”目前,这款芭比娃娃的包装、广告、网上宣传等方面正在进行进一步的完善,预计下个月进行发售。

在美泰芭比娃娃和真人尺寸芭比娃娃这次PK中,孰能争得胜利的果实还是个未知数。但是可以肯定的是,“Lammily”系列芭比娃

娃投入玩具市场,势必会给美泰芭比娃娃造成巨大的冲击。

篇二:芭比娃娃如何畅销全球

芭比娃娃如何畅销全球 20世纪50年代末,露丝?汉德勒(Ruth Handler)看到女儿玩纸娃娃,并把纸娃娃想象成各种大人的角色。由于当时的纸娃娃都是婴儿娃娃.露丝灵感突发,设计出一种可以激发小女孩编织梦想的娃娃。露丝发明了以“芭比”(以其女儿的名字)命名的少男少女时尚偶像娃娃。从此,一代巨星芭比诞生了。

直到那时,各种各样的玩具娃娃价格不等、大小不一、国籍不同、设计各异、服饰各异,连眼睛和头发颜色都不同,但没有人想到外形不是婴儿的娃娃。为什么? “娃娃就是婴儿”这种概念使得新娃娃的问世都来自对婴儿的某项特征的改变。

这样,一个不是来自玩具娃娃行业的人想到“芭比”这个点子就不足为奇了。那些行业中人可能就看不到设计长着大人模样的玩具娃娃的可能性。

芭比,这个全球最畅销的娃娃,已经成为成千上万女孩生活中的一部分。她那永恒的魅力赢得了无数忠诚的芭比迷们不变的收藏欲。从歌手雪儿的造型到服装设计大师主题系列,迷人的芭比收藏系列超过了600种。

芭比知道孩子们想要什么,芭比她能紧跟潮流,芭比可以拍电影,可以谈恋爱,可以拥有500多个职业。芭比之母:露丝她是十分聪明的,她用了一种十分新颖的推销手段把芭比变成了一个真正的女孩。芭比融入了品牌,她曾经穿着很多名牌服饰。她还扮演过无数明星,比如:女总统,《暮光之城》里的女主角,还有加勒比海盗,爱丽丝漫游仙境里的疯帽子,玉婆伊莉莎白泰勒,安吉丽娜朱莉,还有梦露,费雯。。。数都数不清。芭比还有80多位尖端设计师,为她设计最时尚的服饰发型还有妆容。我自己就是一个芭比爱好者,其实芭比现在已经不算是小孩子玩的玩具了,好多大人也在收藏,芭比收藏版几乎都在600元以上。她的衣服十分地考究,做工细致,她身上的小配件可能都是大牌。所以芭比为什么能成功,也是最重要的一点就是:她的质量绝对过关。

一份调查显示,到目前为止,已经有10亿多个芭比娃娃被卖出。在美国,3岁到11岁之间的女孩平均每人有10个芭比娃娃;在意大利和英国,同样年龄段的女孩每人拥有7个芭比娃娃;在德国和极力抵制美国文化的法国,这个数字是5个

首先,从芭比娃娃的外形设计上看,芭比娃娃有一个微微撅起的小嘴、极度夸张的丰满胸部、纤细的腰身,有点弯曲的双腿配上一双高跟鞋。这都非常符合西方人的审美观,给天性喜欢幻想的女孩子带来极大的遐想空间。

其次,每一年它都会随着时代潮流的改变而推出众多新的芭比娃娃,还有各种不同的配套产品。这些新产品的推出,不仅丰富了顾客对产品的选择,同时满足了不同时期、不同顾客对芭比娃娃的不同要求,从而牢牢吸引住了顾客。 路特?汉德勒女士创造出来的芭比娃娃,已经远远超越了玩具的定义,成为一个不朽的文化符号。路特曾经在她的自传里说过:“我创造‘芭比娃娃’的理想就

是,通过这种玩具的诞生,让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权??‘芭比娃娃’已不仅仅只是一种玩具,她已经成为女性消费者生活当中的一部分,我为此而感到高兴。”

从更深层次来看,对于美国女孩来说,芭比娃娃代表了一种美国时尚;而对于外国女孩来说,芭比娃娃代表的是美国梦想。而从芭比娃娃的消费现象可以看出,现在的女性消费者在拥有了一定的经济基础之后,其消费更加独立、更加自主,在要求产品满足基本的功能之外更加注重自身个性的追求、自身价值的体现。 正如马特尔公司所说的那样:“芭比娃娃不再是一种简单的品牌,而是一种时尚,一种生活方式。”从新产品的开发来说,无疑它是非常成功的。 从消费者心里角度分析

1959年3月9日,芭比娃娃诞生了,从这一日开始,她成了女人的代言人,她身上流淌着女人50年形象甚至说50年社会角色的转变。

你可以不喜欢芭比娃娃,甚至你可以嘲笑喜欢芭比娃娃的女人们,但你不可否认,没有一个女人如芭比那么成功、那么万众注目、那么令人绝望的完美,她可以成为你想要的任何形象。事实上168cm,50KG,三围99-45-83,丰乳、肥臀、纤腿的芭比的确让男人们眩晕,但别因此就认定她就是男人的玩偶,芭比没那么肤浅,仔细数数芭比的职业,就不下100种,而当“芭比学”成为美国众多大学的专门课程,人们透过芭比现象去探讨女性心理、角色、男女关系,以及女性与社会的互动等问题,这才是我们应该去解读的芭比,及其身后更具积极意义的社会现象。

从1959年,第一个芭比娃娃问世的时候,她并没有像今天如此自信,当年,女权主义,女性解放还没有成为社会思潮,女性也没有今天这么强,RuthHandler创造她,她的初衷也只是为了逗女儿开心。所以如果上世纪50年代要找一个芭比娃娃代表的话,人们不约而同地想到了那个红颜薄命的玛丽莲·梦露,而梦露的丰乳肥臀也成就了最初的芭比。那个时代的芭比如梦露般承载了男人们对女人的所有想像,完美青春的容貌,玲珑的曲线,潮流的服装,及百变的造型??芭比如梦露般为男人而生,为男人而死。

但随后,芭比赶上了好时候,女权运动的兴起,为芭比创造了全新的天地,芭比的社会含义更加深刻,她戴上了嬉皮士的头巾,参与反战,她有了自己的职业——医生,宇航员,舞者等等,她不再是梦露,她是具体独立社会价值的时代女性。到了上世纪90年代,芭比开始参政,在1992年成为美国总统候选人,1997年5月26日,芭比身穿中国皇室服装庆祝香港回归。1997年11月20日,意大利米兰,身着D&G晚礼服的芭比出席为罹患乳腺患者募捐的慈善活动。2000年,她参加奥运会,为第27届悉尼奥运会助威……时至今日,她是社会精英,她是成功企业家,她是社会活动家,她拥有爱心,拥有健康,她甚至是联合国儿童基金会的志愿者。今天她代表的不是男人的梦想,而是女性的梦想——在大千世界里,女性与男性一样拥有选择权,“千面女郎”芭比,正是女人为自己缔造的完美梦想。

芭比走过了50年,她依然年轻、依然美丽,但她却浓缩了女性解放的时代变迁。我们庆幸,我们是生在这个时代的女性,跨越了芭比的50年,时代给我们更多的选择空间,我们可以选择做家庭主妇、做女强人、做拜金女、做政治家、做学者,甚至只做一个喜欢夜蒲的性感女人,这都没有问题,每一个对应的芭比都更形象更具体地描述你的梦想,当然她总是要命地比你美丽、比你更动人,但

这有什么关系呢?就当她是另一个无懈可击的你,在这个世界上尽情地爽。她是小女孩心中的完美女神

二战之后,中产阶级开始逐渐崭露头角。伴随这个阶级的兴起,他们的审美观念也开始影响起流行风尚。观念相对保守的中产们,自然将金发碧眼的“标准”美女形象当作审美的模板。而此时,一项将改变人类价值取向的东西出现了,这就是口服避孕药。避孕药把大众心目中“性”与“生育”的纽带一刀斩断,将女性的魅力,全部牵引到感官刺激上。在本来就衣食无忧的中产心中,隐秘的享乐主义开始慢慢滋生,他们梦寐以求的是天使与魔鬼的混合体。从此,女性开始从掌管人类繁衍的神坛上一步步走下,最终变成一个世俗社会里不可缺少的“性感”符号。 最能代表这一时代女性形象的,非玛丽莲·梦露莫属。这位拥有金色头发、娇美面庞和充满稚气声音的青春女子,可以说是完美实现了中产阶级心目中的女性形象。但这还不够。玛丽莲·梦露并不满足于自己的先天容貌,为了完成自己纤腰一束的梦想,她不惜抽掉了自己的两根肋骨。在视觉上,收紧了的腰腹部,更反衬出她胸部与臀部的丰满圆润。这从完美身材的基础上更走近魔鬼体形,无疑给了大众最具震撼力和想象力的视觉冲击与性暗示,故此她才能在美女如云的好莱坞一炮而红,成为那个时代男人女人心中的“完美女性”。

芭比娃娃最初的诞生,可以说正是这种审美的产物。金发、丰胸、细腰、长腿,那在人体上几乎实现不了的比例,成为芭比征服世界的秘密武器。自从芭比一问世,她就成为小女孩心目中的完美女神,在28厘米高的芭比身上,笼罩着的其实是孩子们一个个对未来的憧憬。

独立自主的精神勃发

1963年,被称为第二次女权运动之母的贝蒂·弗里丹出版了《女性的奥秘》一书,其中揭露了“幸福家庭主妇”——这个曾经被千百万中产阶级妇女效仿的典型形象背后的黑暗与痛苦。女权运动的第二次高峰因此到来。这本书不啻为一颗威力巨大的炸弹,毫不留情地将男权社会中那些美丽的谎言轰开了一个缺口。很多感同身受的女性开始选择组织起来交流思想和人生体验、发表文章、创办刊物、集会游行,以各种各样的方式反对社会长期以来对女性的歧视。历经了十几年的抗争,女权运动终于改变了女性地位低下、依附他人的形象。时至今日,活跃在国际科学界、文化界、经济圈、政坛上的女士们,都直接或间接受惠于四十年前那场轰轰烈烈的女权运动。

生于1937年的明星简·方达,无疑是那个时代女性追求独立自主精神的最好象征。她不但演技出色,靠《柳巷芳草》中的表演获得1972年度的奥斯卡影后,而且有不输任何男性的独立人格。1972年越战期间,简·方达亲赴河内慰问儿童,她头戴钢盔,在北越一座高射炮旁留影,从此留下“河内的简”(HanoiJane)的昵称。简·方达是激进的民主党支持者,因为党派之见支持共和党的詹姆斯·史都华、约翰·韦恩等长期关系紧张。而这两人,不但同为好莱坞巨星,更是简·方达父亲的好友。从这些轶事都可以看出,简·方达身上洋溢着无所畏惧的女权主义精神。

70年代的芭比,最大的特色是能开口说话,有了活动的关节,这让芭比能参与各种新活动,包括体操、马术、芭蕾舞等。如果仅仅把它当作商家的一个小花招,那就错了。它预示着芭比再也不是一个好看的花瓶,而能自由参加一系列社会活动,这正反映着女权运动的核心,女人可以参与的领域逐渐扩大,并且个性逐渐明朗。

如果我们现在来探讨80年代的女性形象,会发现几乎所有的流行元素都指向着女性的职业化。经过60、70年代的斗争,已经有越来越多的女性可以推掉家务,走出大门,进入职场从事能显现自己价值的工作。其时适逢冷战高峰,美国大张旗鼓地进行着“星球大战计划”,同时国内全力推动经济发展,这些都在为美国社会创造着更多的工作机会,也在无形中刺激着女人们的工作热情。这个时代的女性,无不以有一份傲人的履历为荣,她们乐意身穿宽肩西服套装,头发被摩丝高高固定在前额之上,手提公文包疾走如飞,拥有一份高尚职业的强势形象,成为女性回击男权社会的最强音,甚至可以说是至高意义上的反叛。

恐怕再也找不出像麦当娜那样适合为“反叛”代言的明星了。1978年,还在上大学二年级的麦当娜就毅然中断学业前往纽约发展。1983年,麦当娜出版了首张专辑《MADONNA》,其中那蜂刺状头发、裸露的腹部、超短裙和带着宗教色彩的装饰品让人印象深刻。此后麦当娜的每一次出现都在为叛逆这个词汇做着注释。带有渎神意味的MTV,取名《性》的自传性写真,多次引人瞩目的婚姻,这一切似乎在大声地告诉全世界,女性的强势,将永远没有止境。

八九十年代的芭比进入了“大明星时代”。从1991年起,一系列著名设计师开始为芭比设计衣服:迪奥、CK、BillBlass、Vera Wang的合作,无论是商业价值还是收藏价值,芭比都可以傲视其他玩具。和现实生活中女性地位不断提高一样,芭比——这个经典女性形象,它的影响力也达到一个巅峰。

篇三:我有一个漂亮的芭比娃娃

我有一个漂亮的芭比娃娃。它有一头美丽的黄发,上面还戴着一个镶着红宝石的皇冠。眉毛弯弯的,像柳叶一样。眼睫毛乌黑乌黑的,眼睛像黑珍珠一样,乌黑乌黑的眼睫毛在似黑珍珠般的眼珠的衬托下,显得格外美丽。还有一个高高的小鼻子。它还长着一张小巧的嘴巴,像樱桃一样红,还一直笑着,笑的是那样的甜,那样的美。像一个活泼可爱的小姑娘在向我们问好似的。

篇四:芭比娃娃的故事

?我创造‘芭比娃娃’的理想就是,通过这种玩具的诞生,让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权……‘芭比娃娃’已不仅仅只是一种玩具,她已经成为女性消费者生活当中的一部分,我为此而感到高兴。?

——芭比娃娃的创造者露丝·汉德勒

一个名叫芭比的摩登玩偶,从1959年面世以来,以不可思议的影响力风靡全球。直至2009年3月9日是该品牌创建50周年的日子。遍布全球的芭比娃娃与麦当劳、肯德基一样,已远远超越了产品和服务的定义,成为一个不朽的文化符号。

一个同时具有品牌、文化与时尚的芭比娃娃创造了全球产品营销的多项记录:彻底颠覆了玩具的历史,像魔术一般被赋予生命,逐步走进150多个国家;被放在“美国时光锦囊”里,与其他标志着20世纪对美国具重要影响力的物品,一并保存至未来,成为美国的文化象征;创下了年销售额48亿美元,平均每秒钟就有3个芭比娃娃被卖出去的神话,成为20世纪最具价值的品牌之一。至2009年,Mattel玩具公司让芭比娃娃走过了50年辉煌的道路。 尤物诞生

芭比之母露丝·汉德勒出生在美国丹佛。小时候,她的家虽然贫寒却十分温馨。这种成长环境赋予了她童心与幻想,成为她设计芭比的灵感源泉。

19岁时,露丝刚上大学二年级,她个子不高,却充满好奇心,出于对电影的好奇,她只身来到了好莱坞,但她来到这个充满诱惑的地方,不是为了当电影明星,而是为了学习工业设计,幸运的是,她在大名鼎鼎的派拉蒙公司摄影片场找到了一份工作。在这里,她遇到了自己一生的爱人埃利奥特·汉德勒,他们很快相爱,并在不久后结婚。

1942年,踌躇满志的汉德勒夫妇在一间车库里创办了他们的公司,最初的产品是木制画框,埃利奥特研制样品,露丝负责销售。

一次偶然的机会,汉德勒试着用制作画框剩下的废料制作小型的家具,发现销路不错,于是公司又多了一项业务,为儿童游乐室设计制造家具。几年后,公司开始赚钱,主业也转向了生产玩具。1945年,汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了一家公司,后来它成为生产布娃娃最有名、最成功的公司。这家公司取名为美泰(MATTEL),MATT取自曼特森的名字,而EL来自埃利奥特的名字。

当时,露丝已经有了一个女儿,作为一个母亲和一个做玩具的商人,她十分重视孩子们的想法。一天,她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃,这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝,而是一个个少年,有各自的职业和身份,让女儿非常沉迷。“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢?”露丝脑中迸发出了灵感。

有5元的芭比娃娃吗

虽然有了灵感,但实现的路程却是艰辛的。在芭比娃娃诞生之前,美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使,圆乎乎、胖乎乎的,类似著名童星秀兰·邓波尔的银幕形象,这是大人对孩子们玩具的想象,但从大孩子们的兴趣来看,这种玩具却略显“幼稚”,他们需要的是跟自己年龄相仿的玩伴,而不是一个小宝宝。

到底要给自己的娃娃做成什么样子呢?露丝苦苦思索,正好这时,她需要到欧洲出差,于是,露丝来到了德国,在这里,她看到了一个叫“丽莉”的娃娃,丽莉十分漂亮,首制于1955年,是照着《西德时报比尔德》中一个著名卡通形象制作的。丽莉是用硬塑料制成的,高18~30厘米。她长长的头发扎成马尾拖至脑后,身穿华丽的衣裙。身材无可挑剔,各种体征应有尽有,而且穿着非常“暴露”。

于是,露丝买下了三个“丽莉”,带回了美国,她告诉公司的男同事,自己想设计出一种“成熟”的玩具,但是他们认为“丽莉”衣着太暴露了,是满足男人幻想的产物,并不适合给孩子们。露丝并没有气馁,她想,为什么我不能将这两点结合起来呢,孩子们需要的是一个长大的,但却不是暴露的娃娃。小女孩不光需要跟自己年龄相仿的玩偶,更需要一个她长大后的理想形象。于是,“芭比”的样子在露丝的脑子里越来越成熟了。在公司技师和工程师的帮助下,芭比娃娃就这样诞生了!

以一个女人的细心,接着露丝又请了服装设计师夏洛特·约翰逊为芭比设计服装。1958年,他们获得了生产芭比的专利权。这种娃娃将会改变一个时代,她与以往的娃娃都不一样。她是个大人,四肢修长、清新动人,虽然身材很好,但被漂亮的衣服紧紧地包裹着,她的脸上还流露出如玛丽莲·梦露般的神秘,虽然只有11.5英寸高。最后,露丝把自己的女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这个可爱的娃娃。

1958年,美泰公司获得了生产芭比的专利权。1959年3月9日,芭比在美国玩具博览会上首次亮相。从此,这种娃娃改变了一个时代。 优雅的历史

芭比娃娃首次亮相时,身着黑白条纹的泳装,戴着太阳镜,脚踩高跟鞋,一开始便树立了“时髦宝贝”的形象。而今,她虽然已经50岁了,却依然站在时尚的最前端。从摇滚歌星、运动员、大学生到总统候选人,50年来芭比娃娃被设计过500多次,拥有45个国籍,穿戴过几十个民族的服饰,拥有1O亿套时装和同样数量的鞋,还有兄弟、姐妹、朋友、房子、家具、玩具、宠物和各种精美首饰,而且人们总能从芭比的新造型中捕捉到时尚元素。

60年代:芭比鲜艳的妆容和全新的发型反映了时尚潮流。“上班女郎”芭比身穿红色商务套装,手拿带有时装插图的公文包,干练洒脱。“迷人夜晚”复古芭比饰有不对称褶子的绚丽晚装,正是摩洛哥王妃格蕾丝·凯莉在1956年的《生活》杂志上的扮相。“红衣女郎”芭比头戴筒状女帽,浑然一个迷你版的第一夫人杰奎琳·肯尼迪。

在尽显女性魅力的同时,芭比也显露出那个时代少女活跃、勇敢的一面——她穿上“野餐套装”去钓鱼。这个时期还出现了“睡公主”芭比、“太空小姐”芭比、会说话和会跳扭扭舞的芭比、“魔法变色”芭比等一系列各具特色的娃娃。

70年代:她穿起了价格实惠的成套衣服——“最畅销套装”面世。

此外,她还开始了各种体育运动。当朋友P.J·肯和克莉丝蒂出现时,他们开始了首次度假旅行,这让所有马里布系列的芭比娃娃都被炙烤出了健康的肤色。

70年代最后一次大创新在1975年出现,这时的芭比能够自由活动了。

80年代:1980年全球掀起滑旱冰热,芭比也不甘落后。她蹬上了溜冰鞋,穿上闪亮的黑色绸缎短裤出现在大家眼前。1982年,芭比穿上牛仔服,配以毛线衫,在迪斯科舞会上掀起旋风。与此同时,芭比的职业也更加多元化:麦当劳服务员、照顾病童的医生、宇航员、军官、联合国儿童基金会大使等等;各国的芭比也在这时集体亮相,从南美洲、西班牙等许多地方向人们发出问候。显然,芭比成了一个代表多种文化的女性,展现出她知性美的新形象。

90年代:玩具版芭比和收藏版芭比的生产线一分为二。美泰公司为收藏者特别制作了经典版复制品,使错过了某个时代的芭比爱好者可以不留遗憾。公司还在1993年首度让旗下设计师依个人所长尽情发挥,并在包装盒里附上个人档案和照片,以便让收藏者认识这群装扮芭比的“魔术师”。

21世纪初:收藏芭比的热潮达到前所未有的高度。最酷的收藏版芭比当属哈雷·戴维森摩托车系列:芭比和肯穿起哈雷摩托服,成为摩托车上的摇滚少年。 梦想的玫瑰帝国

一路走来,芭比并不寂寞。她拥有鹦鹉、熊猫、斑马等35种宠物,还有许许多多的兄弟姐妹及朋友。他们围绕芭比形成了一个玫瑰色的梦想帝国,袖珍而庞大。

芭比的朋友也多姿多彩:她的男朋友肯诞生于1961年,这个帅气的男孩身高33厘米,留着金色的头发,酷似当红好莱坞明星(2004年与肯分手,后与澳大利亚沙滩男孩布莱恩牵手);芭比的第一个好朋友蜜琪于1964年面世,虽然相貌平平,身材却和芭比一模一样,这让许多芭比迷们松了口气———她全身上下的衣服都可以向芭比借来穿。

1964年,芭比有了一个孩子气十足的妹妹思奇帕。

1966年,芭比的双胞胎弟弟妹妹陶德和图迪诞生,一度广受欢迎,但在70年代初悄然退出了芭比系

列。在热闹的芭比家族中还有许多表姐妹,最出名的是1966年诞生的表妹法蓝西。她身高28厘米,虽然不如芭比性感,但厚厚的刘海和乌黑的大眼睛使她看起来天真妩媚。第二年,黑色法蓝西加入了芭比世界,她是芭比家族的首位黑人娃娃。这个充满梦想与乐趣,亲情、友情与爱情的玫瑰帝国,就这样一天天壮大起来。 芭比危机

自1997年以来,美泰销售额不断下滑,股价跌落,加上新的竞争对手争相出现,使得公司的处境颇有雪上加霜的味道。尤其是美国MGA公司推出了与芭比风格大为迥异、贴近流行文化的“闪亮小天后”Bratz娃娃系列,竟然面对面与美泰直接抗衡,并且表现抢眼。

美泰拥有世界一流的智囊团,能够做出透彻的销售分析报告,深入调查儿童口味,分析文化动向,甚至能研究出他们在哪里上网,看些什么。然而这似乎无济于事,美泰的最大难题已不在于维持霸主地位,而是要遏制不断下滑的销售势头。是谁动了芭比的地盘?

芭比娃娃的顽固自大症

对文化更替认识不足,对品牌自保护意识过于强烈,将芭比娃娃隔离在新时代之外,使得目标消费者越来越窄。

在Bratz出现之前,美泰以及整个玩具行业,都发现了一种叫做“童年浓缩”的现象,即儿童心智年龄提前成熟,随着年龄的增长,很快就不适合玩传统玩具了。美泰的内部人士也表示,“因为计算机、网络与电视、录像带等信息的洗礼,现在许多8、9岁孩子的思想成熟度已达到13、14岁的青少年,所以他们对于太过孩子气的玩具会排斥。”营销者们称她们为Tweens(中间地带,意为年龄在8—12岁之间的儿童)。在Tweens女孩们迅速更换的口味中,芭比娃娃就成了一个婴儿玩具。较大的女孩正在对它的旗舰产品失去兴趣,甚至6—7岁的小女孩们也被姐姐们影响了,开始与芭比疏远起来。2000年,芭比的全球销售额为16亿美元,这个数字比1997年的18亿美元少了2亿美元。

美泰面对这个崭新的、异常的文化导向以及数字上的跌落,做出反应了吗?答案是“否”。从2000年开始,美泰关注于一系列商业上的挑战(收购计划),加上内部的问题,这个关系到未来市场发展的文化心理现象没有受到重视。

然而这正是对手发动进攻的好时机,“美泰易受攻击”,美国乔治城大学的市场营销学教授评论道,“竞争对手以新产品出击的最佳时刻,就是对方公司在关注内部的时候”。

果然,芭比遇到了有“街头美少女”、“闪亮小天后”之称的Bratz娃娃的空前挑战。Bratz是美国MGA公司针对7—12岁女孩儿推出的一组流行时装娃娃,有一系列不同的种族形象,拥有被称为“绝对危险、绝对野蛮和绝对另类”的流行时尚。据零售业调查机构NPDFunworld公司统计,2003年1—10月,Bratz娃娃组合的销售额在时装玩偶中排名第一,芭比的“散步与游戏”系列落居第二。虽然Bratz在整体销售额上还无法与娃娃天后芭比相抗争,但其骄人战绩却不得不让芭比感慨“后生可畏”。

另一个原因是,美泰比较奉行品牌保护主义,芭比娃娃曾是美国的标志性玩具,给美泰带来了巨大的成功,因此它拒绝对芭比一贯的形象做出改变。尽管美泰也愿意为芭比增添一些饰品或者附加物,或者说,为了应对竞争不得不做出一些非常规的改变,比如在1992年,为了迎接Tyco小人鱼产品的挑战,美泰甚至为芭比制造了一条鱼尾,并且重新包装了芭比,使她以浓妆与优雅并存的女生形象出现,颠覆了芭比数十年来一成不变的模式。然而“保护芭比形象的公司文化已经成为美泰的DNA”。美泰前任设计师赖恩特表示,美泰顽固不化,坚决不允许对芭比有所改动。

玩具行业专家认为,长期的成功使得大公司的管理者们的目光狭隘,对支柱产品的过分关注,使他们很容易就忽略了有关于“趋异化”的最新信息,其表现在三方面:市场趋势、目标客户的兴趣以及竞争对手的威胁。美泰就是最好的证明。

一些业内人士的评论一针见血:“芭比的成功是工业文明的产物,现在已进入电子文明时代,文化的多元化和消费者口味的多元化注定了芭比终将在这个新的时代里风光不再。这是历史的必然,非人力所能改变。”暗含之意就是芭比的没落是必然的,再不改变就结局难料。

芭比娃娃的行动迟缓症

对市场反应迟钝,美泰没有能够引导潮流,竞争对手趁机切分了其市场份额。

2001年夏天,竞争对手、玩具制造商MGA娱乐隆重推出了流行时装娃娃Bratz系列,大胆挑战芭比娃娃的形象。Bratz的四位成员,分别叫做雅斯敏(Yasmin)、科洛(Cloe)、小玉(Jade)和萨莎(Sasha)的“街头美少女”,她们肤色各异,来自不同种族,着装前卫,热力四射。一改芭比娃娃端庄、高贵的完美造型,令人耳目一新。

由此可见,Bratz系列宣扬的是与众不同的个性、玩世不恭的态度,以及走在最前端的潮流,因此大受欢迎,在Bratz娃娃推出的前6个月,销售额就达到2000万美元,Bratz娃娃获得了两个玩具产业协会颁发的“玩具年度大奖”,而且日益增长的数字显示出销售量正直接吞噬着芭比娃娃的销量。

面对这种市场状况,美泰反应缓慢。足足等到14个月后才推出一款芭比娃娃的分支产品,MyScene娃娃,它以生动大胆的妆容加上夸张的服饰为特色,这些都是小女孩们想要的。然而时间长得足以使Bratz轻松地做好应对准备。与之前的竞争对手不同的是,MGA作了充分的准备,有能力切入市场并且保持市场份额。在2004年,Bratz的全球销售额达到70亿美元,相比上一年同期增长45%以上,而此时的芭比娃娃则停滞不前,销量保持在15亿美元。芭比在时尚玩偶市场上的份额从2000年的75%萎缩到今天的约60%。

芭比娃娃的方向失灵症

面对竞争,美泰做出的决策失误重重,干扰了它的正确发展。除了反应缓慢、没有及时出售之外,其他策略也不令人满意。

因为芭比的风靡一时,美泰前CEO进行了一系列错误而昂贵的收购,使这家全球最大的玩具生产商股价长期陷于低迷。虽然2000年,前卡夫食品的首席执行官RobertEckert接管该公司,他有条不紊地削减成本,提高存货周转,并改善供应链流程,马特尔股价曾飙升55%。但遗憾的是,Eckert却始终未能改善美国境内的销售状况,华尔街也开始对此产生疑虑。股价再次出现回落。

目前,虽然美泰公司仍旧是玩具行业里的航空母舰,但是谁也不能保证有更强大、更快捷的战舰出现,在市场经济波涛汹涌的浪潮中,美泰似乎“罗盘”失灵,遭遇迷航。

【思考】

1、芭比娃娃在过去50年中的成功源自于其哪些方面的努力?

2、在市场领先者占有绝对优势的情况下,MGA公司是如何从美国玩具市场中分得一杯羹的?

2、面对竞争对手的有力进攻,你认为芭比娃娃接下来应该怎么做?

篇五:世界上最贵的芭比娃娃

世界上最贵的芭比娃娃

一个带着粉红色钻石项链的芭比娃娃在纽约的拍卖会上以高达30.25万美元的价格被拍卖,成为全世界价格最贵的芭比。拍卖的收入将用于慈善事业。

In the packed auction room the bidding was brisk for lot 358, a Barbie doll quite unlike any you have ever seen before. This version of the all-American blonde toy was dressed in a black strapless evening dress, with a pink diamond necklace matching her pink peeptoe stiletto heels. It was the diamonds which drove Barbie's price up to US$302,500. Who bought her? An anonymous bidder. The price was at the lower end of the estimates that Christie's, the auction house, had put.

The jewellery designer Stefano Canturi, who created this Barbie and her necklace, says investors are taking refuge in rare gems right now because of uncertain economic times. The prices of diamonds and coloured jewels have gone up 20% over the past year, according to the auction house Christie's.

The proceeds from the sale of the bejewelled Barbie will go to Breast Cancer Research.

1.packed

形容词 a.

塞得满满的,拥挤的

The galleries were packed. 旁听席上座无虚席

2.bidding

名词 n. [U]

(拍卖的)出价;(桥牌中的)叫牌

The bidding was very slow at first. 开始时出价的很少。

3.refuge

名词 n.

躲避;避难;庇护[U][(+from)]

In the storm we took refuge under a big tree. 在那次暴风雨中,我们躲在一棵大树下。

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