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蓝猫龙骑团玩具

时间:2016-04-17 来源:爱作文网 

篇一:《蓝猫龙骑团》观后感

《蓝猫龙骑团》观后感

是的,你们没看错,,就是《蓝猫龙骑团》,初中生竟然看动画片,你们可能会觉的我是一个幼稚鬼吧。其实我也是偶然看到这部动画片,我弟在看动画片时,正好闲着没事干,所以我就坐下来和弟弟一起看。看着看着,我发现,如果你用心去看,用欣赏的角度去看,你就会有所发现有所收获。

《蓝猫龙骑团》有5位龙骑勇士,分别是蓝猫、菲菲、淘气、咖喱、巴豆,它们都有各自的优点和自己一起并肩作战的龙,里面还有四个坏蛋,一个是歪博士【他是另外三个的领头,长想着要统领世界】,一个是土狼【被龙骑团称为土狗,因为找的像狗】一个是独眼鹰【是会发明高科技产品的一只只有一只眼睛的鹰,还有一个是九尾狐【他是为了弟弟的愿望才帮助歪博士潜伏在龙骑团里当内奸,但在大结局,九尾狐终于被龙骑团打动了,帮助他们拯救了世界,自己却牺牲了】这四个坏蛋用尽了一切办法去破坏环境,但在龙骑团的团结下,坏人都得到了应有的惩罚。

这部动画片告诉了我们,做人要善良,富有同情心,不能干坏事,要知道你干的坏事迟早会被发现的。在面对困难,我们要勇敢、团结、坚持不懈、努力拼搏,如果每人都这样,我相信,我们的人类将会更加完美!

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篇二:“蓝猫”儿童手机卡通品牌授权方案

“蓝猫”儿童手机卡通品牌授权方案

一、市场背景:

1、市场需求

孩子永远是父母心头上的宝!孩子的健康成长是父母们最关心的事情,安全需求刮起一股儿童手机消费的飓风,越来越多的家长为孩子配备了儿童专用安全手机。

来自国外的统计数字显示,英国11岁的儿童65%拥有手机,9岁至10岁的儿童拥有手机;在德国10岁到13岁的孩子中,几乎达到一半的人拥有手机;在偶记拥有澳大利亚和日本,儿童手机拥有率都是25%;在新西兰,澳大利亚等国,儿童手机持有率也达到30%;在我国香港,儿童安全手机持有率也高达29%

而在我国,则还仅仅刚开始起步,即使仅按10%的拥有率计算,其拥有率计算,其市场规模也非常巨大。

2、现状需求

据统计,我国每年失踪儿童超过20万人,正在立案查找的走私,被拐卖儿童达60万人。能够找回的失踪人员或解救的被拐人员数量极少,这给社会和家庭造成了极大的伤害和损失。近几年,包括深圳在内的各大城市发生多起重大中小学生绑架案,儿童走私,儿童被拐现象频频发生,这引起了政府和相关部门的重视。因此开展儿童看护,关怀儿童安全健康成长已成为我国政府关注的一大社会工作。

3、情感需求

现代城市家庭,独生子女居多,许多孩子都成为家长们的“掌上明珠”。但随着城市生活工作压力加重,陪护孩子的时间越来越少,许多家庭对孩子的监管出现了“真空”!孩子到学校了吗?孩子回家了吗?孩子现在在哪里?孩子现在干什么???家长想照顾孩子,但鞭长莫及,分身乏术,结果造成潜在危机:亲情缺失,性格叛逆,成绩一落千丈。目前儿童走失,被拐等事件时有发生,许多幸福家庭顷刻支离破碎,天崩地裂!孩子的健康成长是父母们最担忧的!孩子需要父母的呵护关怀,儿童手机正是顺应市场需求,在关注亲情之间的沟通,关怀您孩子的健康成长的背景下消费量在日益成长。

二、儿童手机市场及特性

《中国统计年鉴》显示,中国16岁以下儿童约有4亿左右,据调查显示,孩子消费占家庭总体消费约30%,由此,儿童有非常强劲的消费能力。国家统计局总经济师姚景源表示,"孩子们有各种各样的需求,比如他们的吃、穿、用,以及他们的游戏、学习等等一系列的需求。因此,出现了儿童玩具、食品、服装、家具和各种各样为孩子们成长,提供的各种补习班。从需求和供给这两方面看,这是一个了不起的大市场。应该说,"儿童经济"是整个经济中的一个重要组成部分。它也为我们整个国民经济增长,发挥了巨大的拉动力。”

由此可见,中国儿童手机市场前景广阔,需求旺盛。

与成人手机相比较,儿童手机更多的注重趣味性和实用性。在外观上,儿童对绚丽色彩、新奇形象具有较强的感知和吸引力。在国内,曾有海尔、星旭、康佳等众多厂商,纷纷投入大量财力,争先挖掘这一全新的“黄金市场”,然而奋力多年,市场表现仍然不尽如人意。究其原因在于,这些厂家均都使用“把手机卖给没有手机的儿童”这一常规的推广手法。

针对当前中国儿童手机市场现状,建议以“儿童使用更健康、更安全、更时尚的手机”这一主题进行推广。通过耳熟能详的卡通品牌形象及密集的市场宣导,引导儿童及其父母购买儿童手机,实现儿童手机市场销售井喷。

三、关于蓝猫

以上综述,要突破中国儿童手机市场当前的现状,首要的就是选择一个儿童耳熟能详,并亲切感知的品牌进行消费引导。

蓝猫动漫传媒有限公司作为国内动漫行业的领头企业,经过十多年发展,已经确立了“蓝猫”及系列卡通形象品牌的强势地位,具有很高的市场知名度,并且已深入众多的儿童心目中。而今市场上亦可见迪士尼、喜洋洋等以卡通动漫形象为商标的儿童手机品牌,在市场上都取得较好的销售效果,可见优势动漫品牌与儿童手机厂家的有机结合,必对推动中国儿童手机市场的发展,并为企业带来实质性的销售业绩。

四、品牌授权:

品牌授权——21世纪最具生命力的商业模式

品牌授权起源于欧美,日本、韩国的品牌授权随后也开始蓬勃发展。到今天,全球授权商品零售额每年超过数千亿美元,并以逐年递增的趋势不断增加。

耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的年度统计报告显示,品牌授权已成为跨国公司战略的一个重要组成部份--在《财富》杂志所列500家大型企业中,三分之一以上企业的业务与品牌授权

有关。

成功的品牌授权项目,使被授权的商品迅速的被消费者知晓,更易于被分销渠道接纳。品牌授权为被授权商提供了一个对品牌形象已经熟悉且喜爱的消费群,而且消费者因为品牌的缘故也愿意付出比以前更多的钱来购买被授权商的产品,提高了产品的利润率。同时,产品使用的品牌标识的流行和消费者的熟悉帮助原本普通的、同质的产品显得与众不同;以低风险的方式树立品牌的认知度扩大了市场的影响力。

四、我们的宗旨:

“共同开拓市场”、“与赢者共赢”、 “服务创造价值”保障授权商利益

“蓝猫”的目标受众和消费者:

3-12岁中国“快乐单纯”的孩子 25-45岁的“新一代”父母

五、《蓝猫帮帮帮》基本信息

类 型:童话知识类

制作手段:二维动画

风格定位:故事清新、唯美,美术设定偏向可爱

受众群体:3-12岁

长 度:每集12分钟 暂定46集

本片结构:[片头30秒+11分钟故事+片尾30秒]

六、我们的优势:

创作优势

蓝猫动漫传媒有限公司经过十多年发展,原创作品60余部,共计5000余集,8万分钟。其代表作有:《蓝猫淘气3000问》系列、《蓝猫龙骑团》系列、《咪咪找妈妈》、《蓝猫西行记》、《蓝猫健康特攻队》、《天降小子》等作品。“蓝猫”卡通品牌系列商标是迄今为止,中国大陆动漫行业唯一的驰名商标。公司是集动画软件开发、动画节目制作、动画产业经营、动画人才培训为一体的全国重点动漫企业。公司于2010年荣获“中国十大卡通形象”称号,先后获得温家宝、李长春、刘云山等中央领导的高度评价;

发行优势

蓝猫节目持续十余年在大陆1000多家电视台播出,并成功输出到香港、台湾、中东、新加坡、韩国、美国等全球36个地区和国家。随着新作品的陆续创作及播出,有效保持了“蓝猫”各卡通形象品牌的“广泛性”与“持续性”等优势。

媒体优势:

央视:央视少儿频道、中国教育电视台;省会以上43家;地级台110家;县级台357家 正在合作的网络公司:

同步直播:央视网、奇艺网

随时点播:优酷网、迅雷网、腾讯网、酷米网、悠视网、百视通、优朋网、馒头网、华数宽频??

七、我们对合作企业的支持:

1、网络推广:

公司网站及相关合作网络媒体,以主题为“看蓝猫,用蓝猫手机”、“我的蓝猫、我的手机”、“蓝猫手机,更健康”、“儿童手机,健康为先”等,通过新闻、软文的形式,进行相关话题、事件的炒作,同步为合作企业进行品牌、产品性能、服务等全方位推广,并引导消费;

2、制作贴片广告:

《蓝猫帮帮帮》动画片的每集片尾(目前设置46集),在全国合作的300家电视台、及数十家点播网络播放合作被授权企业的15——30秒贴片广告宣传片,展示被授权企业产品及品牌,针对的目标人群清晰,实现传播效能的叠加提升。

蓝猫龙骑团玩具

3、创作植入式广告:

在《蓝猫帮帮帮》动画片片头及剧中植入被授权企业产品和品牌,给目标受众留下相当的印象,以达到营销目的。

4、展会上对产品的宣传。

每年各地不同形式的动漫展会,是蓝猫动漫公司精心展示自己实力与成果的最好机会,公司对于展会的参加工作相当的重视,投入的费用相当大,所获得的关注度也特别的高。2012年5月3日,在第八届中国国际动漫节(杭州)上,我公司展位创造了单品销量18万元的优秀业绩。公司将会在未来的展会上,给予合作企业提供展示产品、制作相应的广告牌的支持,充分展示与宣传蓝猫品牌授权产品,以蓝猫品牌在同行业中的影响力来拉动产品的市场销售,提升授权产品知名度。

5、“蓝猫快乐嘉年华”活动对合作企业的推广。

“蓝猫快乐嘉年华”全国巡游即将在全国7个区域百家城市同时展开,此项目规划占地2万多平米,规模庞大、气势宏伟,并得到当地政府的大力支持,此巡游活动集娱乐、教育、竞技、运动于一体,形式新颖、人气火爆,单场人气预测单地人气在30万人以上。合作企业可在现场获得相应的场地,搭建产品专卖平台,这对促进产品的销售,提供了很好的机会与平台。公司还会以极优的价格提供场内大型广告牌上的广告专栏,用以发布产品信息、企业信息。

篇三:携手蓝猫 共赢未来(新)

携手蓝猫,共赢未来

——中国动漫第一品牌“蓝猫”品牌授权推广方案

一、方案原则:

1、实用主义,一切从消费者出发

2、借势为上,利用一切可利用的外部力量

3、可行第一,能做到的才最好

二、背景分析

漫画和卡通已不是孩子的专利

越来越多的年青人加入了动漫一族

甚至而立之年的社会精英们也成了动漫迷

由他们组成的成人卡通族正在悄悄地形成……

全球动漫及相关产业的经济效益巨大

2011全球动漫产业产值已经达到近2228亿美元,但是相关的衍生产品却达到了近6000亿美元的市场。整个市场在一条完整的“动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产”产业链下进行商业动作。

从全球市场来看,动漫产业呈现出美、日、韩三足鼎立的局面。

美国最大的动漫产业强国:它每年动画产品和衍生产品的产值高达2000多亿美元,是全球动画产品及其衍生产品年产值最高的国家。早在上世纪90年代中期,美国动漫产品及其衍生产品出口就超过传统工业,仅游戏产业规模就连续4年超过好莱坞电影业,成为美国最大的娱乐产业。

日本是世界第二大动漫游戏生产国:动漫产业和出口额是钢铁产业的4倍,年产值高达2万亿日元,是其国内国民经济的第二大支柱产业。同时,日本还是是全球第一动画大国和卡通大国。

韩国是第三大开发经营动漫游戏的国家:1999-2002年,韩国文化产业年均增长率为21.1%,高于6.1%的经济增长率;2002年,韩国企业收益中动漫游戏产业占34.3%,达到3.4兆

韩元,2010年达到5.94兆韩元,韩国动漫游戏产业超过汽车工业,成为韩国第三大支柱产业。

我国动漫产业前景远大

中国13亿人口中,4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。每年的销售额,儿童食品350亿元、玩具200亿元、儿童服装900亿元、儿童音像制品和各类儿童出版物100亿元以上……在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫产业的带动作用,庞大的市场已经向中国的动漫产业频频招手。

当前国内动漫产业现状:

中国动漫产业前景远大,而且国家政策也非常扶持,但一直无法快速发展起来。究其原因还是整个动漫产业链出现断层,无法良好的互动。

国内的产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上。从资金分配比例看,绝大部分的资金使用量放在前期和中期,后期资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中投入微薄。甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金,结果往往不得不依赖单一渠道与产品,产品影响力十分有限。

而整个产业链中最关键的环节就是卡通人物宣传推广这一环。因为宣传不得力,卡通人物没有生命力,导致投资的不畅通。同时,整个产业链利润最大的周加产品开发与品牌授权环节也无法动起来,这就导致整个产业链无法链接。

三、当前国际动漫业运作模式

美国模式

大投入、大制作、大产出、大运作

独立开发和市场独立运营

单一的原创和国内外并举的市场结构

媒体的私有为动漫创作、生产和销售融为一体

创造最大限度和持久的市场利益

大量中低档动画制作,衍生品设计

生产发包给其他国家,降低成本

承接世界上三维动画高水平制作

迪士尼的成功之道

迪士尼卡通形象的成功塑造“米老鼠”系列故事的背后,是人类自强、自立、乐于助人等美好品质。在童年开怀大笑的背后,米老鼠家庭带给我们的是适应现代社会发展的人生态度:豁达、开朗、幽默、勤奋、上进、诚实等。

用心献上最特别的娱乐

米老鼠、公主、狮子王等所有的内容永远围绕着家庭、娱乐这个理念,不会有其他的内容。把动画人物搬进主题公园,也是以新的娱乐形式给游客创造欢乐。

从单一产品到整合产业链

迪斯尼的成功之道,在于从创意逐步扩大到产业,用现代工业化流水线生产的方式,大批量地制作动画片、出版《米老鼠》杂志、制作唱片、打造迪斯尼主题公园等。

日本模式

销售集团垄断,创作和制作企业众多

原创为主,外包为辅的产业结构

国际化和市场化并举的市场结构

形成了大中小企业并存的局面

以大为支柱,中为补充,小为基础的格局

采取多种形式获取作品

包装后卖给媒体

开发衍生产品

Hello Kitty的成功之道

草根式的营销策略造就了Kitty 猫的深入人心

当年在推出 Kitty 猫时,三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传,而且,只要不给Kitty猫可爱单纯的形象抹黑,三丽鸥公司对任何产品 (除了烟、酒及枪支) 几乎都会答应给予使用授权。

Kitty 猫出名后,采用全方位行销的概念,Hello Kitty 被印在每一种你可以想像的产品,小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶,大至电脑、跑步机、汽车,甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园,同时偶而利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。

紧紧锁定不同消费群体

Kitty 猫不单单可以虏获小孩的心,大人甚至是老年人都会爱上她。Kitty 猫对消费者似乎有多面向的影响力,对儿童来说,她是一个可爱的玩具;对成熟女性而言,Kitty 猫号召怀旧情结,令人回想到童年的纯真;对父亲而言,顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。 也就是说,相同的产品,吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望,使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。

Hello Kitty小档案

中英文名:凯蒂猫(Kitty White)

昵称:Hello Kitty

性别:可爱小女孩(漂亮的小女生)

生日:1974年11月1日

星座:天蝎座(和原创作者相同)

血型:A型

出生地:英国伦敦

家庭成员:妈妈,爸爸,双胎妹妹

性格:开朗活泼,温柔热心,调皮可爱,喜欢交朋友

专长:最擅长打网球,钢琴也弹得非常好

最拿手厨艺:欧洲田园风手制小饼干

最喜欢的事物:喜欢听童话故事,收集各式各样美丽可爱的小装饰品,有糖果、小星星、小金鱼,尤其以蝴蝶结为最多,喜欢和许多好朋友一起到公园或森林去玩

最喜欢的食物:妈妈亲手做的苹果派和镇上面包屋叔叔的爱心面包

最喜欢的科目:英语及音乐

最佳的代步工具:喜欢骑着粉红色的三轮脚踏车去公园玩耍

最有魅力的重点:全身上下充满可爱气息的Kitty, 最有吸引力的地方是左耳上戴著红色蝴蝶结, 还有一个圆圆的小尾巴

喜欢的颜色:红色,是跟她的蝴蝶结一样的颜色。

喜欢的服装:为了方便到处活动,活泼的Kitty,总喜欢穿着男性化的工人裤。但有时有会穿着美美的连身裙和洋装,非常地女性化

最甜蜜的梦想:跟丹尼尔在一个浪漫的海边小教堂结婚

未来的愿望:希望长大后当一个伟大的诗人和钢琴家

四、品牌授权市场

全球品牌授权市场规模巨大:年销售额已达2000亿美元,其中美国1100亿美元。在美国,各种与品牌授权有关的产品已经占到零售市场的1/3,日本仅卡通形象授权产品的销售就占全年卡通消费的一大半。

品牌授权是品牌发展的助推器:中国香港贸发局近日发布的研究报告显示,全球排名前30位最有价值的品牌,八成多的产品是靠授权业务来不断扩展在世界各地的品牌影响力。日本、美国年人均分别为91美元和365美元。

我国品牌授权市场规模较少:我国品牌授权业务只占零售市场的1.2%,人均品牌授权商品销售额只有0.7美元。而且授权商品结构不尽合理,即93%授权商品为境外品牌,而中国本土品牌仅7%。

我国品牌授权市场发展潜力巨大:2010年中国内地授权产品市场总市值达到15亿美元,年均增长17%,已成为亚洲第二大授权市场。据国际授权业协会预测,中国大陆人均GDP每增长一个百分点,人均授权产品销售额即可上升1.4%。预计到2015年,中国大陆授权业务市场的规模将超过30亿美元。

五、蓝猫——中国卡通第一品牌

1、关于蓝猫

蓝猫——是迄今为止,中国大陆动漫行业唯一的驰名商标。蓝猫是国家动漫游戏产业振兴基地、国家动画产业基地和国家文化产业示范基地,是中国大陆最早最大的原创动画企业之一,累计节目制作量达8万余分钟。

篇四:2011中国玩具业风云变幻

2011中国玩具业风云变幻 成本上升、利润减少、危机蔓延……无疑是2011年令玩具行业饱受困扰的关键词。而这些严峻形势,恰恰是我们无法逆转的。开源节流、精细管理、研发新品、拓宽渠道,提升产业链两端的价值,却是我们有能为之的努力方向。刚刚过去的2011年,玩具厂商们正默默地以有为之变,破无为之局,并以坚持的信念和态度,迎接机遇与挑战并存的2012年。

各类成本高企,使得不少劳动密集型玩具企业在2011年发展举步维艰

无为之局

2011年对于全球玩具行业而言,阴晴不定,变幻莫测,从开年的“云雾渐散”,至中段的阴霾重临,再到岁末欧债危机的进一步恶化,这一年,路途充满坎坷。

经济复苏之路多云间阴

玩具业国内外的新年开局都颇为喜人:首先, 数据显示2010年度我国玩具出口总值210.69亿美元,较上年增长6.24%,2008年世纪经济危机后经历两年的缓慢复苏玩具出口数据终于“转正”;紧随其后,在1月举行的香港玩具展上又获“喜报”,参展商和到会买家人数“双增长”,且新兴市场的买家数更有双位数的增长;还有就是英国伦敦玩具展和德国纽伦堡玩具展同样火爆;再有在4月举行的广州玩具展和婴童用品展,展位数和到会买家分别有30%和25%的增幅,规模成为历届之最……年初国内外展会的热闹释放出同一个信号:经过长达两年的蛰伏,玩具厂商重拾热情,对2011年好景充满信心。

然而升平背后潜存暗涌:先有3月日本发生大地震,虽有不少日本玩具厂家与其品牌代理商称无碍规划发展,但从震后日本相关展会热闹不再可窥见出,厂商推出新品步伐会放缓甚至搁置。9月,由于欧债危机蔓延促生的金融大动荡,从日本、韩国、新加坡、香港、中国内地,到英国、德国、法国、美国,股市都在竞相疯狂下跌,拖累黄金、石油、铜等大宗商品价格也剧烈波动,使得全球经济前景顿时又显得危机四伏。

最后到岁末年晚,欧债危机有扩大化的蔓延趋势。而国内方面,除了在最后一季度通胀势头稍得压抑外,消费者的购买欲并无实质提振,以致不少玩具厂商经营举步维艰。此外,世界银行也调低了2012年中国经济增长预期。

上述一切说明,2011年中国玩具业在跌宕中前行,未来充满着诸多变数。

成本升利润降分化明显

人民币升值、人工涨、通胀压力大、原材价格涨、技术壁垒提升……制造成本不断上涨,导致企业利润越摊越薄,正是玩具企业经营者在2011年最大的感受,而这些也恰是玩具厂商无力逆转的大趋势。 ——自2010年6月19日央行重启汇改以来,人民币单边升值趋势不断向上。对玩具企业而言,汇率上一丁点的风吹草动都会影响他们的经营,蚕食他们的利润。据了解,作为劳动密集型行业的玩具业,人民币每升值1%,将导致企业的净利润下降1%。

——而从长期来看,人民币仍有升值空间。这无疑会加速热钱的流入,从而又造成另外一项困扰——国内通胀的延续。通胀压力增大的其中一个体现就是原辅材料价格的提升。

比起2010年岁末那波来势猛、幅度大、涉及面广的原辅材料价格疯涨,2011年的价格相对温和,包括塑胶、棉花、木材、五金、电子元件等材料价格都在“温柔地攀升”,且偶有回落,部分厂家也称其“涨幅在可接受范围内”。但人无远虑,必有近忧,也有部分厂家担心这样的持续涨价,虽然不是一下子的飙高,但唯恐是“温水炖青蛙”。

——与有起有落的原材价格相比,工资成本从来只有上行一种走势。2011年3月起,全国各地展开新一轮最低工资标准提升,全国调升的平均幅度为21.7%。每次调升的必然结果就是企业的成本上升,利润下降。据悉,近期不少地方已召集企业调研酝酿2012年最低工资提升的标准。

政府最低工资标准的要求,主要是为了保护劳动者的利益。最低工资标准定得过低,固然会损害劳动者的利益,定得过高,同样会损害劳动者的利益。因为法定的工资底线过高的话,使得部分企业难以承担成本压力,或无利可图而采取压缩人员,甚至退出市场,从而减少就业岗位,使得更多人失业。因此,对于政府指导的最低工资标准,玩具企业认为有存在必要的同时,希望政府能结合订单、汇率、原材价格等实际经济情形制订,不宜盲目一刀切。

——2011年7月20日起,欧盟开始实施欧盟史上最严格的《欧盟玩具安全新指令》。欧盟向来是我国玩具第二大出口地,备受重视。新指令的施行,玩具厂整个运营成本提高了至少20%~30%。

欧盟新指令出台后,阿曼、日本、印度、巴西等国家也都纷纷实施或加紧制定新的安全标准,一场玩具安全标准的升级潮正在涌动。

正如一位出口企业负责人所说,如玩具制造等劳动密集型产业,在拉动就业方面具有很大优势,此情况下,贸易保护主义极易抬头。玩具输入国永远都会以“题海战术”般的壁垒要求设卡,且没有止境。面对不断高筑的技术屏障,中国玩具产业别无他法,只能加强产品安全质量,来适应不同市场的准入要求。 中外品牌竞逐势不可挡

面对错综复杂的经济形势,“内忧外患”下,逼迫玩具出口企业加速向内销市场转移。与此同时,中国潜在的巨大消费力也吸引了国外品牌加入竞逐。

从2011年“中国玩具市场风向标”——广州玩具展上看来,JDBUG、森贝儿、LAQ、万代、贝乐多、CAT、美家宝、京商、魔法玉米、伟易达、德国EITECH、TEIFOC,荷兰NEW CLASSIC TOYS、BRICKADOO 、BERG,西班牙REIG等知名玩具品牌,成竹在胸而来,而通过跟中方代理模式纷至沓来的外资品牌更是不胜枚举。中外玩具企业同台斗艳的场面势不可挡。

有为之变

市场越低迷,企业就越要勇于求思求变,突破困境。

玩企上市潮涌动未歇

群兴玩具在4月登陆中小板,成为我国第五家玩具上市企业。群兴玩具上市着重扩大现有生产规模,加强产品研发检测能力,进一步提升公司在电子电动玩具市场的研发设计优势及市场占有率,增强公司的核心竞争力。

奥飞动漫、星辉车模、高乐股份、骅威股份、群兴玩具……如今这些玩企活跃于资本市场的舞台,成就了一场前所未有的造富运动,借道资本市场上市融资,踏入快速发展之路。

据悉,即使今年股市低迷,但玩具企业上市潮仍在酝酿涌动,澄海的嘉达、浙江的奥光集团、均瑶集团等都在为企业上市密锣筹备中。

百变魔尺是一种高智力的新型玩具,可以激发人们立体造型的创造力,开发大脑思维,发挥空间想象力,深受欢迎

精细管理深耕细作

5家上市公司2011年中期报告集体翻红,成为沉闷的A股市场中一抹喜人的亮色。其中不乏同行借鉴之处,如:严控成本,优化采购流程;集中采购,寻找性价比最高的供应商;通过预付款来锁定部分原材料价格等。精细化生产及管理,通过技术创新提高产品优良率,提高人均效率;优化生产流程;加强培训和绩效考核,提升员工的素质和能力。积极拓展二三线市场。结合周边产业跨界多元发展,谋取新利润增长点等。 投入研发占领市场

面对成本不断上涨,有人保守起见选择压缩开支,有人则反其道而行大胆投入研发新产品,旨在市场一旦复苏好率先投放抢占先机。

如澄海玩具企业主动开展产品研发,敢于投入,新工艺、新技术、新产品层出不穷。先后有奥飞动漫、骅威玩具等一批玩具企业组建了2个省级工程技术研发中心,还有星辉、群兴、实丰、飞轮等多个市级、区级工程技术研发中心。积蓄力量,谋定而后动。

多元渠道渗透终端

当下人工高、物料贵等经营成本的重压,迫使厂家和经销商“转守为攻”,深挖利润增长点,有些厂家选择了绕开经销渠道,与新兴的儿童城等一站式卖场合作。有些实力不俗的经销商则自己开设门店,直接零售经营,而且这种趋势在2011年表现得越发明显。

而2011年,由地产企业投资兴建经营的,集合购物、娱乐、休闲、餐饮、数码摄影、教育培训、主题旅游、形象展示、商务办公功能于一体的专业化体验式购物儿童商城不断涌现,为玩具厂商的终端介入提供了一个新选项。

此外,还有国际零售巨头与合作方利丰的股权变动,有指是为加快布局中国市场作准备,其动向亦颇值得业界留意。据了解,2011年11月,玩具反斗城与利丰零售就玩具反斗城东南亚及大中华地区的业务签订协议,玩具反斗城拥有其在亚洲特许经营业务的70%股权及控制权,包括区内9个市场、逾百间店铺及办事处,而利丰零售则持有其余30%权益。合营协议的条款亦容许玩具反斗城日后购入其余的股权。 玩具销售终端白热化竞争的序幕已然拉起。

变中反思

机遇、变化面前,有更多的细节值得我们去思考、去体会,才能更好洞悉其中玄机,理解各种成败得失。

动漫模式疯狂复制的背后

“动漫+玩具”这一模式的成功探索,曾为传统玩具制造业带来无限生机。而成功的模式一旦遭遇疯狂复制,各种弊端又是显而易见的。这种风险在缺乏亮点、热点产品的2011年玩具市场中尤为凸显。

我们暂且不提重复播放的动画片,光看2011年新上映的随便一数就出一箩筐:《火力少年王4》、《翼飞冲天》、《闪电冲线2》、《弹珠传说》、《天火传说》、《龙斗台球》、《音乐奇侠》、《奇幻龙宝》、《超兽武装》、《超能勇士》、《梦想竞速》、《天元斗士》、《蓝猫龙骑团3》、《铁甲威虫》、《宇宙星神》、《极速之星》、《晶码战士》……数量之多,让人应接不暇。

在2010年创造销售神话的悠悠球,2011年希望通过《火力少年王4》播片带动再火一把,但明显后继乏力,没有达到预期目标。主要是因为2011年的动漫玩具作品播放频率过快,且产品新意不足。而扎堆播放的影片中基本以变形类、遥控类为主,亮点产品不多,反而导致市场缺失火爆产品。

可以认为,随着动画片推广模式有越来越多厂家参与,其高成功率时期已过去。痴狂于动漫模式的玩具厂家,也不妨静心留意其他可结合的周边产业。如桌游、网游等,亦有着不俗的发展契机。“三国杀”、“游戏王”、“植物大战僵尸”、“赛尔号”等热门桌游、网游衍生而成的卡片玩具等销售喜人。

虽然没有动漫影片带动,但通过在电视频道广告推介玩法的百变魔尺、魔法玉米、“创意一族精灵斗虫”等益智玩具同样行情走俏。NERF、怡高、可儿、英德等国内外高端品牌也纷纷跃入人们眼帘。可见通胀压力下人们固然会捂紧钱包谨慎消费,但质量及品牌形象良好,而价格稍高的玩具,也能为消费者欣然接受。 网络营销光环之下的风险

网络营销之势近年发展势如破竹。先由个人网店,到商城,再到时下流行的团购、微博等多种营销手段推陈出新;阿里巴巴、淘宝、京东、拍拍、易趣……各种推广渠道无所不在。乃至许多实体店经销商反馈,2011年他们受网络销售冲击很大。

通过网络营销尝得甜头的厂商,在业务增长的同时更要保持清醒的头脑,要做好线上线下的价格控制,合理错开网络和实体店产品的价格和利润分布,切莫为了片面追求销量而扰乱自己价格体系,这不啻于“搬起石头砸自己的脚”。

同时,要借鉴“十月围城”的淘宝事件,看清楚电子商务发展中的局限性与风险,不要把“鸡蛋”都放在同一篮子里。未雨绸缪,总胜过急中生智。

篇五:蓝猫全网教育招商白皮书

蓝猫全网教育招商白皮书 招商项目简介

教育动漫产品---信息时代的金矿!儿童教育是近年来投资回报率最高的行业,在中国0-6岁的幼儿教育市场每年有3700多亿元的消费规模,十二五期间中央财政单列500亿元支持幼儿教育发展。进入2012年后,教育产品信息化的发展将成为教育行业发展的风向标,幼儿动漫互动教育软件、信息化教学资源以及信息平台类型的产品将是最具市场发展潜力的产品。 蓝猫—中国教育动漫第一品牌!蓝猫是中国卡通行业唯一驰名商标,全国最大数字互动内容生产基地,国内最具价值卡通品牌,品牌价值达33亿元;蓝猫累计投资70多亿元,生产节目动画8万余分钟,蓝猫淘气三千问、国家教育部九年义务教育动漫配套教材和“十万个为什么”动画天地,树立了“孩子的快乐天使,家庭的知识大王”的品牌形象,拥有8000余万“蓝猫迷”;蓝猫新作《蓝猫龙骑团》自2010年在央视播出以来连获收视率冠军,2011年更是荣获中国年度最佳动画片大奖;包含央视在内的1000多家媒体每天都在滚动播放蓝猫主题动画片;蓝猫品牌衍生产品涉及到16大行业,拉动千亿市场,累计销售节目光碟2.7亿套,累计销售蓝猫系列图书26亿册。蓝猫全网教育是“蓝猫”品牌具有前瞻性战略意义的核心事业集群,是中国最大数字互动教育动漫内容商,秉承“一流创意、一流技术、精致产品”的理念,专业致力于将动漫艺术、数字互动技术与儿童教育融合,为教育研发、教育传播、出版发行、教玩具行业等提供系统解决方案和配套服务以及为幼教机构、早教中心、亲子培训、普通家庭等提供高品质数字互动系列产品。

蓝猫教育新品全国招商!

蓝猫联合华东师范大学和国防科技大学,历时三年倾心打造的教育新品“幼儿园数字互动”和“亲子互动智趣天地”两大系列产品,经过一年多的推广试用,深受园所和家庭的喜爱。现面向全国进行招商。此次招商政策优惠,支持力度很大:

超低合作门槛:法人、个体工商户或自然人,有基本运营资金,便可申请合作共赢。

长期利益保障:投入少,产出大,见效快;跟随蓝猫品牌成长,收入长期有

保障。,

杜绝窜货盗版:专利技术防止盗版侵权和软硬件认证技术防止窜货。

强力服务支持:24小时响应服务,热播动画广告、销售推广会议、大型论坛活动支持。

详情请参见本招商白皮书,或拨打400-098-1890垂询。

产品介绍

“幼儿园数字互动”产品系列

“幼儿园数字互动”系列产品,由华东师范大学、国防科技大学、湖南大学等近百位专家学者与幼儿教师结合蓝猫十多年数字互动内容与技术创作能力,针对当代中国学前教育资源需求系统开发。产品包括教学资源和互动课堂软硬件操作系统,是以《幼儿园教育指导纲要》为理论指导,内容涉及“语言、社会、科学、艺术、健康”五大传统领域和现有幼儿园教材中所有常规教学目标,与幼儿园教学应用全面接轨,操作性强、适应度高,素材获取快,全面提升幼教机构办学品质,轻松解决办园难题,资源更集约、管理更轻松,教师更高效、孩子更快乐、家长更放心。

“亲子互动智趣天地” 产品系列

蓝猫--千万家庭的知识大王、亿万孩子的快乐天使

亲子互动智趣天地系列产品是遵循中国儿童身心特点开发的国内首款以动漫为载体,运用国家专利“互动遥控”实现电视操控的家庭亲子互动产品。内容丰富,涵盖观念、习惯、行为养成等核心能力,以及自然科学、应用科学、历史人文、生活常识等经典认知,促进儿童观察力、思维力、记忆力、注意力、想象力和创造力系统发展。本系列产品可与幼儿园课堂教学配套使用,无缝对接,交互融合。动漫明星“蓝猫小博士”,打破教育代沟,帮助家长化身幼教专家,和宝贝一起在互动的环境中同玩、同乐、同学。在家长工作繁忙时,幼儿还可以用来自助娱乐和学习

》》》》》产品详情请见产品手册

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